El jerez saca pecho. Los vinos y las bodegas jerezanas dieron un salto cuantitativo el año pasado en lo que a presencia en los medios de comunicación se refiere, situándose como la cuarta denominación de origen con mayor tirón mediático.
El Informe sobre la Información del Vino 2012-2016 que elabora la consultora Castro Galiana avala el buen momento del jerez, protagonista durante el último año de algo más del 6% de todas las informaciones del sector publicadas en periódicos y revistas de España.
GONZÁLEZ BYASS Y 'TÍO PEPE' LIDERAN LA LISTA DE BODEGAS Y MARCAS DE JEREZ CON MÁS PRESENCIACASTRO GALIANA REFLEJA EN SU INFORME LAS LIMITACIONES GEOGRÁFICAS DE LAS NOTICIAS DEL JEREZ
Rioja está al frente de las DDOO más mediáticas con casi un 20% de representación tanto en el ejercicio de 2016 como en el último quinquenio, periodo este último en el que el jerez baja hasta la sexta posición con un peso en los medios de cerca del 4,5%.
Los vinos jerezanos vuelven a ser noticia y así lo pone de manifiesto la evolución favorable experimentada en el periodo analizado por el estudio, en el que el jerez partía en 2012 de la posición novena con apenas un 2,5% de repercusión en los medios. Es decir, la DO del jerez y la manzanilla de Sanlúcar ha escalado cinco posiciones en el último lustro, en el que ha casi triplicado su presencia informativa.
Tras la intocable Rioja, Ribera del Duero y Cava se consolidan en la segunda y tercera posición en el último año, la primera con algo más del 9% de penetración y la segunda con algo menos del 8%. Ambas DDOO repiten posición en el ranking del 2012-2016, en este caso con presencias de algo más del 10% y de algo menos del 9%, respectivamente.
Por detrás del jerez, en lo que a 2016 atañe, se sitúan Rias Baixas y Penedés, con una representación del 5,7 y el 4,4%, si bien las denominaciones gallega y catalana rebasan a la jerezana en el listado de los últimos cinco años, en el que el albariño alcanza un 6,4% de penetración, mientras que los espumosos y tintos del Penedés rondan el 4,6%, apenas dos décimas por encima del promedio de los caldos jerezanos.
Las informaciones sobre los vinos del Marco tienen a González Byass como líder indiscutible con la aparición en casi un 40% de las noticias dedicadas al jerez. Tras la familia González, aunque muy lejos, figura la portuense Osborne, que supera el 15%. Le siguen Grupo Estévez (que alcanza el 7,94% con la suma de José Estévez, Real Tesoro y La Guita) -ver listado completo en tabla anexa-.
González Byass también lidera la lista de marcas más conocidas por su difusión en los medios, que encabeza con el fino más universal, el Tío Pepe (18,57%), seguido de su versión en Rama (4,95%). Una manzanilla sanluqueña, Solear de bodegas Barbadillo, completa la terna al frente de la tabla con el 3,65% de presencia en los medios -ver tabla anexa-.
El informe de Castro Galiana refleja, no obstante, las limitaciones geográficas de las informaciones sobre el vino de Jerez, muy concentradas en la provincia de Cádiz, ámbito al que se ciñe el 18% de las noticias publicadas. Madrid es la segunda plaza fuerte del jerez, que roza el 7% de penetración en la capital española, por delante de Sevilla, donde cuenta con una presencia del 4,4%. A partir de ahí, la comunicación del jerez se diluye poco a poco, con un primer bloque de 13 provincias en las que oscila entre el 2 y el 3% (León, A Coruña, Guipúzcoa, Huelva, Asturias, Vizcaya, La Rioja, Granada, Palencia, Soria, Huesca, Zaragoza y Álava). En la horquilla de entre el 1 y el 2% figuran otras veinte provincias, mientras otras 14 integran el último bloque, por debajo del 1%, que cierra Tenerife con el 0,43% de penetración.
Para la elaboración del estudio, la consultora ha analizado más de ochenta mil informaciones sobre el sector difundidas durante los últimos cinco años en un centenar de diarios y 65 revistas. El informe evalúa y jerarquiza la reputación mediática alcanzada entre 2012 y 2016 por 125 denominaciones de origen, 2.542 bodegas y 10.444 marcas de vino, clasificación que realiza considerando, entre otros parámetros, las ventas de ejemplares, el espacio ocupado y la relevancia del formato de cada una de las noticias.
Cabe reseñar que Diario de Jerez ocupa el puesto 37 entre los 170 medios que más contribuyen a difundir la información del vino, si bien por el número de páginas es el octavo periódico de España que más espacio dedica al vino.
La Tierra de Cádiz gana mucho peso en los medios
Castro Galiana también ha hecho el seguimiento de los vinos de la Tierra de Cádiz, cuya progresión en los últimos cinco años es espectacular al pasar de la posición 59 que ocupaba en 2012 a la 23 que alcanzó en 2016, El informe otorga a esta indicación geográfica un 0,67% de penetración en los últimos cinco años y casi un punto más (0,96%) en el último año. La sanluqueña Barbadillo y su Castillo de San Diego encabezan las listas de bodegas y marcas más mediáticas con una penetración del 39,71 y el 21%. Le sigue Bodegas Luis Pérez con casi el 15%, Finca Moncloa (13,11%) y Huerta de Albalá (9,92%). Los vinos mejor situados, por detrás de Castillo San Diego, son Finca Moncloa 2009 (11,58%) y Barbazul Rosado 2012 (7,70%).ç
Artículo de Á. ESPEJOJerez, 20 Febrero, 2017 - 08:15h.
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